3月2日，2025南京溧水半程马拉松现场，众多跑者一路向前。（中国经济网 年巍/摄）
杭州亚运会、哈尔滨亚冬会等大型赛事带动周边地区消费显著增长；中国男子篮球职业联赛（CBA）季后赛等职业赛事门票销售火爆；2024中国网球公开赛门票总收入超8000万元；“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费超380亿元……“十四五”以来，我国赛事经济蓬勃发展，在扩大内需方面发挥了重要作用。
赛事经济就是以赛为媒，全方位带动相关产业发展。“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费”，这样的场景正在越来越多的城市上演。把赛事流量转化为经济增量，也成为不少地方的发力方向。以今年的无锡马拉松为例，赛事共吸引42.6万观众及跑者参与，直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%。
赛事经济的溢出效应远不止于此。近年来，各地大小赛事中，配套设施向优向好，赢得广大运动员和观众的好评。在此基础上，不少城市突出办赛创意，让赛事变得有滋有味。比如，“苏超”通过“一城一队”的设置，将足球与城市认同紧密相连，那些带有城市印记的话题屡屡登上热搜，其背后是山水相依、人文相亲的血脉联系。这种开放、自信与包容，使“苏超”成为球迷狂欢的舞台、展示城市形象的窗口。
支撑这些探索的，是国家对于赛事经济发展的清晰规划。《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出创建具有自主知识产权的赛事品牌，《提振消费专项行动方案》要求扩大文体旅游消费……一系列政策回应了人们对消费体验感的新需求，也为赛事经济发展指明了方向。近日召开的国务院常务会议强调，要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。
如何更好地利用赛事点燃消费热潮？就要真正着眼于参与群体的需求，制定精准策略，让潜在的市场需求转化为实实在在的消费行为。
一方面要强化支撑。承办专业赛事也好，开展群众性体育赛事也罢，“有形之手”都要更好发挥作用。也就是，要制定科学合理的赛事发展规划，建立“政府引导+市场化运营+社会资本参与”的机制，明确各方权责，并定期评估和调整赛事策略，以确保赛事经济的长期可持续性。进一步说，赛事前后，如何做好接驳？客流巨大，如何保障安全？乃至安检的便捷、门票的防伪、流程的简化等，都需要社会治理系统的整体协调、流畅运转。
另一方面要注重引流。以浙江为例，杭州亚运会结束后，有的地方改造比赛场馆，向市民开放，助力全民健身；有的结合旅游项目和节庆活动，举办山地自行车赛等赛事，带动当地民宿发展和农特产品消费；还有的开发具有地方特色的群众性赛事，吸引更多游客。可以说，做好“赛事+”的文章，推动“赛事+旅游”“赛事+文创”等融合发展，释放赛事“长尾效应”，方能持续助力地方经济发展。
遵循规律、尊重市场，每个城市都能找到属于自己的“赛事密码”。随着越来越多的人参与体育活动，体育消费的潜力持续释放，赛事经济将迎来更广阔的前景。（子房先生）
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